随着经济全球化趋势的增强和科技进步，大数据作为高新技术时代的产物，因为它为企业提供了更多可能性而备受瞩目的地方。在这样一个背景下，传统营销模式已经不完全适用于企业现阶段的发展，如何有效利用大数据实现企业市场营销战略转型与发展已成为学界关注的焦点。从大数据研究现状入手，针对当前大数据时代企业市场化营销模式转型的空白，从精细化营销、客户关系管理、营销组织结构变革等方面展开讨论；立足大数据对于企业营销战略创新的重要性，从企业营销思维、提升产品质量、树立合理营销模式、构建精细营销体系、打造专业化团队等五个方面，为企业市场营销提出战略；立足大数据理念、特色，从精细营销、交叉销售、客户关系三个方面提出市场化营销可以抓住机会的三个角度；同时他从垃圾信息、成本、信息安全等方面对现阶段营销面临的挑战进行了说明。本文立足前人研究成果，立足大数据时代的相关理念和基础特点，运用文献查找和数据分析的办法，总结出了企业市场营销面临的机遇与挑战，从大数据成为我国经济发展重要因素之一，从精细营销、交叉营销、人才培养、客户关系、技术开发等五个角度提出了相应的对策，为企业在大数据时代下市场竞争力提升提供了方案。
网络用户行为数据产生的数据库对于营销的作用，在于当这些用户行为数据被结构化、充分挖掘分析之后，就会变成商家非常有价值的财富。由于用户行为数据分析可以把数据标签化，使其成为活生生的人的个性特征。细说来，就是分析网民行为的性别、年龄、职业和喜好，挖掘用户个性化需求，形成用户个体化数据结构。对于数据带动下的精细营销而言，其所期待的价值在恰当时机之外，通过合适渠道、合适方式将合适的产品或服务传递给合适人群，也是大数据时代下进行精细营销的精髓所在。在当今互联网时代下，大数据变得火爆起来，精细营销之所以受到商家追捧，是因为无论是传统媒体还是产品公司都没有真正做到细分目标市场、受众细分，其产品与服务并未满足用户的真实需求，从而创造了价值。
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